揚(yáng)子江畔的江蘇泰州城，在氤氳晨霧中總會飄散著“梅蘭春”特有的芝麻香氣。這縷酒香里，沉淀著千年的釀酒智慧，也浸潤著綿長的文化氣息。地名，作為特定地域的文化符號和歷史記憶的載體，其價值遠(yuǎn)超出簡單的指代功能。它凝結(jié)著地域的集體記憶，承載著地方的文化基因，是連接過去與現(xiàn)在的重要文化紐帶。在新時代高質(zhì)量發(fā)展背景下，地名文化與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的雙向賦能關(guān)系，正成為推動區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供了獨特視角。
地名文化：產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神內(nèi)核與價值源泉
“推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點?！蔽幕牧α靠偸恰皾櫸锛?xì)無聲”地融入，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。而地名文化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入的，是穿越時空的精神力量和文化認(rèn)同。紹興的黃酒作坊里，每一壺酒都浸潤著越王勾踐“臥薪嘗膽”“投醪勞師”的歷史佳話；景德鎮(zhèn)的千年窯火中，每一件瓷器都延續(xù)著“匠從八方來，器成天下走”的開放包容精神。這些深厚的歷史文化積淀，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢，又何嘗不是核心競爭力？
上述梅蘭春酒的成功正是這種文化賦能的生動例證。在泰州這座有著悠久釀酒歷史的城市，人們將傳統(tǒng)的釀酒技藝與現(xiàn)代工藝創(chuàng)新融合，開創(chuàng)了獨具特色的芝麻香型白酒品類。消費(fèi)者所品味的不僅是一種美酒，更是在體驗梅蘭芳故里特有的人文氣質(zhì)。這種深植于地方文化的產(chǎn)品，在市場競爭中形成了難以復(fù)制的差異化優(yōu)勢，實現(xiàn)了從產(chǎn)品價值到文化價值的升華。
從人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，地名文化實質(zhì)上構(gòu)成了一種特殊的“文化資本”。法國社會學(xué)家皮埃爾·布迪厄認(rèn)為，文化資本通過積累和轉(zhuǎn)化，能夠產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益。這種資本通過歷史敘事、文化符號和集體記憶的轉(zhuǎn)化，能夠有效提升產(chǎn)品的文化附加值和品牌影響力。正如費(fèi)孝通所言：“文化自覺是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層動力”，地名文化的挖掘與創(chuàng)新，正是這種文化自覺在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：地名文化的活化載體與時代轉(zhuǎn)化
值得深入探討的是，這種賦能從來不是單向的。產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，同樣為地名文化注入新的時代內(nèi)涵，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，形成良性互動的循環(huán)機(jī)制。
柳州的案例尤為典型。這座傳統(tǒng)的工業(yè)重鎮(zhèn)，長期以汽車產(chǎn)業(yè)為外界所知。然而，近年來螺螄粉產(chǎn)業(yè)的崛起，為這座城市賦予了全新的文化標(biāo)簽。從街邊小吃到百億元級產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了“小米粉撬動大產(chǎn)業(yè)”的奇跡。螺螄粉不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更重塑了柳州的城市形象。
眾所周知，平遙古城是聯(lián)合國教科文組織確定的世界文化遺產(chǎn)。令人稱道的是，平遙通過古城保護(hù)與文旅深度融合，不僅讓傳統(tǒng)建筑技藝得以傳承創(chuàng)新，更通過國際攝影節(jié)、國際電影展等現(xiàn)代文化載體，讓這座千年古城煥發(fā)出新的生機(jī)。這種遺產(chǎn)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平衡之道，為歷史文化名城的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。
如今，泰州在“水城慢生活”的城市品牌之外，又打造出一張飄著酒香的文化名片。這一過程不僅擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更讓古老的釀酒技藝在現(xiàn)代化進(jìn)程中得以延續(xù)和升華。當(dāng)這些承載著地名文化的產(chǎn)品走向全國、走向世界時，它們傳播的不僅是商品本身，更是其背后深厚的地域文化和城市形象。
雙向賦能：構(gòu)建“地名經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新生態(tài)
在中國地名學(xué)會發(fā)布的定義中，地名經(jīng)濟(jì)是地域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一種模式。具體而言，是指在地域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，有意識、主動地挖掘和開發(fā)附著于地名的特色價值因素，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與支柱產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化投資、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動，從而推動地域經(jīng)濟(jì)邁上新臺階。
放眼全國，地名與產(chǎn)業(yè)的深度融合正在創(chuàng)造無限可能，已然構(gòu)建了一種以文化為內(nèi)核、以產(chǎn)業(yè)為引擎的新型區(qū)域發(fā)展模式。在這個模式中，文化資源通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過文化賦能提升內(nèi)涵品質(zhì)，形成良性循環(huán)的發(fā)展生態(tài)。每個成功案例都在詮釋同一個發(fā)展規(guī)律：地名文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂所在，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是地名文化的活化載體。這種雙向賦能的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，就是地名經(jīng)濟(jì)的生動體現(xiàn)，也是高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實踐。
在中國地名學(xué)會舉行的“地名經(jīng)濟(jì)圓桌會”上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授華如興表示，因地制宜地發(fā)展地名經(jīng)濟(jì)對宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展有多方面促進(jìn)作用，比如，有利于減少同質(zhì)、無序競爭；有利于旅游、文化、體育、休閑、康養(yǎng)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；有利于縮小城鄉(xiāng)差別、有利于東、中、西部經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展。
當(dāng)前，我國正在大力推進(jìn)文化傳承發(fā)展和區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)建設(shè)，這為地名文化與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合提供了重要機(jī)遇。需要注意的是，在推動地名經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要處理好保護(hù)與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新的關(guān)系。既要避免過度商業(yè)化對地名文化的侵蝕，也要防止故步自封導(dǎo)致文化資源的沉睡。這就需要建立科學(xué)的發(fā)展評估機(jī)制，確保地名經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
發(fā)展路徑：創(chuàng)新融合與品牌塑造的多元探索
未來，地名經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尚需從多個維度進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)新探索。
其一，要深入挖掘文化，系統(tǒng)梳理和解讀地名文化內(nèi)涵，建立地名文化資源數(shù)據(jù)庫，為產(chǎn)業(yè)賦能奠定堅實基礎(chǔ)。地名研究原本是一個交叉學(xué)科，這就需要文化學(xué)者、歷史學(xué)家和產(chǎn)業(yè)專家等相關(guān)專家的協(xié)同努力，從多學(xué)科角度解讀地名文化價值。
其二，要推動跨界融合，促進(jìn)地名文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，催生更多“地名+”新業(yè)態(tài)。要建立跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，同時推動產(chǎn)學(xué)研深度融合，形成理論研究、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的完整創(chuàng)新鏈條。
其三，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，完善品牌培育機(jī)制。這包括建立地名標(biāo)志品牌認(rèn)證體系、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、構(gòu)建品牌價值評估機(jī)制等。政府應(yīng)出臺專項扶持政策，鼓勵企業(yè)挖掘地名文化價值，打造具有市場競爭力的文化品牌。
特別值得關(guān)注的是，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村地區(qū)的地名經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆ＴS多鄉(xiāng)村的地名承載著豐富的農(nóng)耕文明記憶，通過合理開發(fā)利用，能夠為鄉(xiāng)村振興注入文化動力。
文化與經(jīng)濟(jì)乃人類社會發(fā)展的車之兩輪、鳥之雙翼，相互影響、相互作用；地名與產(chǎn)業(yè)雙向賦能，無疑是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條有效途徑。站在新的歷史起點，期待更多地名品牌能夠在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。以文化為根，以產(chǎn)業(yè)為翼，讓古老的地名文化在新時代綻放更加璀璨的光芒。
作者：中國地名學(xué)會執(zhí)行會長、代理秘書長 陳士國