近期，各地的足球聯(lián)賽、“村BA”等群眾賽事火熱開展。熱鬧之余，如何將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”，是發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)需直面的現(xiàn)實考題。實踐中，一張小小的票根，或許正是破題的關(guān)鍵。

為避免同質(zhì)化競爭，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)不僅要在精彩賽事上下功夫，還要在消費(fèi)上做文章。各地資源稟賦各不相同，因地制宜培育特色產(chǎn)業(yè)是賽事經(jīng)濟(jì)的重要支撐。而票根正是連接賽事與特色產(chǎn)業(yè)的橋梁，也是延伸消費(fèi)、提升體驗的起點(diǎn)。各地可立足已有特色產(chǎn)業(yè)，以市場化思維進(jìn)行賽事產(chǎn)品研發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z技藝、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)IP等，設(shè)計可消費(fèi)、可體驗的“賽事+”套餐。例如，在寧夏足球超級聯(lián)賽中，觀眾憑球票可在銀川市1199家聯(lián)盟商戶享受餐飲、住宿、購物等多重優(yōu)惠；吳忠市推出“票根+住宿+景區(qū)+美食”優(yōu)惠組合，用票根聯(lián)動本地早茶特色產(chǎn)業(yè)。

在吸引優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)加入的同時，各地還應(yīng)建立“優(yōu)進(jìn)劣汰”的發(fā)展機(jī)制，通過紅黑榜、游客評價等方式促進(jìn)良性競爭與互動；可運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握觀眾需求，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給，及時破解行業(yè)發(fā)展難點(diǎn)，推動賽事與相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)共贏。產(chǎn)品本身有吸引力和獨(dú)特性，游客才愿意持續(xù)付費(fèi)，消費(fèi)才能自然滲透到各行各業(yè)，形成“賽事+”的乘數(shù)效應(yīng)。

當(dāng)然，眼下還有一些票根聯(lián)動項目效果欠佳，不是因為優(yōu)惠力度不夠，而是核銷太麻煩導(dǎo)致消費(fèi)受阻。因此，需重視票根的通用性和易用性，杜絕煩瑣的核銷流程，不讓用戶因麻煩而放棄使用。唯有讓票根“好用、多用、想用”，賽事的熱鬧才能真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展的后勁。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：馬呈忠）