以“愛(ài)購(gòu)上海、樂(lè)享消費(fèi)”為主題的第七屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”不久前正式拉開(kāi)帷幕。在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中，文商旅體展深度融合、首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)潮流、惠民補(bǔ)貼精準(zhǔn)發(fā)力，共同繪就了一幅申城消費(fèi)的繁榮圖景。
上海市委副書(shū)記、市長(zhǎng)龔正表示：“上海正多措并舉推動(dòng)入境消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，著力提升供給豐富度、服務(wù)便利度和上海消費(fèi)品牌知曉度，加快打造全球入境消費(fèi)首選地和‘購(gòu)在中國(guó)’標(biāo)桿城市?！彼麣g迎全球投資人、旅行者來(lái)上海打卡體驗(yàn)，“領(lǐng)略上海獨(dú)特魅力，分享中國(guó)市場(chǎng)巨大機(jī)遇”。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是本屆購(gòu)物節(jié)的“王牌”。上海市商務(wù)委主任申衛(wèi)華表示，今年購(gòu)物節(jié)集中呈現(xiàn)國(guó)際首發(fā)名品、國(guó)潮美妝新品、原創(chuàng)設(shè)計(jì)潮品、上海定制精品、IP周邊產(chǎn)品、精選外貿(mào)優(yōu)品和環(huán)球美食，構(gòu)建品質(zhì)化、多元化、特色化的消費(fèi)供給體系，更好滿足市民多層次消費(fèi)需求。
在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮中國(guó)首家旗艦店落地，航海王、原神等熱門IP周邊集中上新，商場(chǎng)聯(lián)合嗶哩嗶哩大會(huì)員推出專屬消費(fèi)券，最高立減50元；徐家匯商圈城市更新首發(fā)項(xiàng)目新六百YOUNG盛大開(kāi)業(yè)，以超50%的首店矩陣匯聚時(shí)尚潮流頭部品牌，泡泡瑪特“寶拉怪物村”與樂(lè)高“拼出妙想 萬(wàn)物有Young”全國(guó)首發(fā)首展同步登場(chǎng)；黃浦區(qū)加快高能級(jí)首店落地，意大利酒王西施佳雅全球首店登陸B(tài)FC外灘金融中心，周同學(xué)全球旗艦店落戶南京東路商圈；靜安區(qū)張園舉辦CELINE夏日系列全球首發(fā)，威迪文中國(guó)首店、MUJI體驗(yàn)店新店齊開(kāi)。
同時(shí)，上海國(guó)際美妝季聯(lián)合英國(guó)美妝季，引入27個(gè)英國(guó)美妝品牌，產(chǎn)品覆蓋香氛、彩妝、護(hù)膚等領(lǐng)域，集中呈現(xiàn)30余款新品。老鳳祥舉辦迪士尼維尼100周年新品及FE電動(dòng)方程式聯(lián)名款發(fā)布，H&M推出與Stella McCartney設(shè)計(jì)師春季聯(lián)名環(huán)保系列首發(fā)。這些首店首展不僅提升了商圈品質(zhì)，更成為吸引年輕客群的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。
當(dāng)“五五購(gòu)物節(jié)”遇上上海國(guó)際花卉節(jié)，兩者聯(lián)動(dòng)不僅繪就一幅生動(dòng)的生態(tài)畫(huà)卷，更成為串聯(lián)商業(yè)、科技與文化的超級(jí)媒介，綻放出滿城“花樣”消費(fèi)。上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏說(shuō)：“原來(lái)只有在公園才能欣賞到專業(yè)的花卉展示，現(xiàn)在在商圈就能欣賞到。鮮花叢中購(gòu)物的心情有著特別的愉悅?！?/p>
花不只是裝飾，更成為串聯(lián)消費(fèi)鏈條的“入口”。黃浦區(qū)作為花卉節(jié)核心主會(huì)場(chǎng)，南京路世紀(jì)廣場(chǎng)打造“朝花喜市”主題市集，融合科技、藝術(shù)與次元IP；新天地以“花開(kāi)滿城，時(shí)光回響”為主題，將花藝裝置嵌入石庫(kù)門街巷，推出東臺(tái)好市、碰頭市集等三大主題市集。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期23天的花卉節(jié)期間，全市線下消費(fèi)支付端數(shù)據(jù)突破80億元，增長(zhǎng)保持20%以上，實(shí)現(xiàn)了從“顏值”到“產(chǎn)值”的轉(zhuǎn)化。
體育賽事走進(jìn)商圈，成為本屆購(gòu)物節(jié)的一大亮點(diǎn)。作為2026上海乒乓球嘉年華的戰(zhàn)略合作伙伴，百聯(lián)集團(tuán)推出“百聯(lián)杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽。百聯(lián)西郊購(gòu)物中心總經(jīng)理金磊說(shuō)：“比賽以科技、輕量、趣味為特色，參與者根據(jù)成績(jī)能獲得優(yōu)惠券等獎(jiǎng)品，可直接在商場(chǎng)內(nèi)的餐飲店和零售店使用?！苯Y(jié)合倫敦世乒賽賽程，百聯(lián)在世博源、第一百貨等核心地標(biāo)打造觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，讓賽事熱度與商業(yè)活力雙向賦能。
票根經(jīng)濟(jì)成為打通文商旅體展的關(guān)鍵一環(huán)。浦東新區(qū)在世博前灘區(qū)域試點(diǎn)“票根聯(lián)動(dòng)”消費(fèi)券，市民觀眾可在文體演藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)支付寶“碰一下”功能一鍵領(lǐng)取消費(fèi)券，前往周邊商業(yè)體享受折扣。黃浦區(qū)積極承接FE電動(dòng)方程式、NIKE女子夜跑等大型賽事，觀眾憑賽事票根可在重點(diǎn)商圈指定商戶享受折扣或贈(zèng)禮。楊浦區(qū)以“票根聯(lián)動(dòng)”推進(jìn)長(zhǎng)三角共青森林體育嘉年華、世界舞蹈大賽等高端賽事活動(dòng)，深度推進(jìn)融合消費(fèi)。普陀區(qū)推出乒乓聯(lián)賽“票根聯(lián)動(dòng)”，圍繞“一碼通全域，暢行游普陀”主題，串聯(lián)水岸風(fēng)光、商圈折扣、體育賽事與文化場(chǎng)館。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)物節(jié)期間，上海各區(qū)合計(jì)安排近2億元消費(fèi)券。其中，浦東新區(qū)投放2000萬(wàn)元“樂(lè)購(gòu)浦東”消費(fèi)券，采用“政府發(fā)券+企業(yè)折扣+銀行補(bǔ)貼”三重疊加模式；徐匯區(qū)安排300萬(wàn)元消費(fèi)券，并創(chuàng)新推出“千問(wèn)+淘寶閃購(gòu)”AI消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)“從提問(wèn)到下單”的全鏈路AI服務(wù)閉環(huán)。
從繁花似錦的商圈到燃動(dòng)全城的體育賽事，從全球首發(fā)的時(shí)尚潮品到AI賦能的智慧消費(fèi)，第七屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”正以文商旅體展深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐，為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，也為全球消費(fèi)者展現(xiàn)了一座充滿活力與溫度的城市。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 李治國(guó) 唐一路）