市場監(jiān)管總局日前印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點任務》，對互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理作出全面部署。這一舉措既立足當下解決問題，更著眼長遠構(gòu)建長效機制，打造清朗有序的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。

彈窗廣告關(guān)不掉、素人測評實為付費推廣、種草與廣告邊界模糊……近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展，但行業(yè)仍存在“內(nèi)卷式”競爭的問題。這既損害了商家誠信，也動搖了消費者信心，最終影響行業(yè)的健康發(fā)展。

亂象根源在于行業(yè)過度逐利。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告已從傳統(tǒng)的“廣告主—廣告經(jīng)營者—廣告發(fā)布者”鏈式產(chǎn)業(yè)形態(tài)，逐步演變?yōu)閿?shù)據(jù)驅(qū)動、技術(shù)賦能、多方博弈的復雜生態(tài)。在這一生態(tài)下，平臺過度追逐流量、商家輕創(chuàng)意重炒作，多方主體權(quán)責模糊、利益交織，風險層層傳導，最終侵害用戶權(quán)益。同時，直播電商廣告、人工智能生成式廣告等新形式層出不窮，監(jiān)管尚存空白，重塑行業(yè)生態(tài)迫在眉睫。

此次治理的最大亮點在于“生態(tài)”二字。政策明確，健全制度體系、填補規(guī)則空白、壓實責任主體。在形式方面，彈窗廣告應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉；在責任方面，要求對推薦廣告顯著標識，提升人工智能生成式廣告的可識別性，保障用戶知情權(quán)與拒絕權(quán)；在監(jiān)管方面，加大對競價排名、付費投流廣告的監(jiān)管力度，對明知違法仍提供信息服務的平臺依法查處；在導向方面，強化對面向未成年人的網(wǎng)站、APP等的監(jiān)測監(jiān)管，依法從嚴查處違法廣告。

政策已經(jīng)出臺，但更重要的在于執(zhí)行。各方要抓好落實，營造清朗有序、互信共贏的良好生態(tài)環(huán)境，才符合各方利益，也才能讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為便利生活、促進消費的健康空間。（作者：郭云飛 來源：經(jīng)濟日報）