毛孩子撐起一片天！

天貓618數(shù)據(jù)顯示，開賣一周，寵物行業(yè)整體成交同比增長超60%，鮮朗、藍(lán)氏、大寵愛、許翠花、MAG、小佩等超1200個(gè)品牌成交規(guī)模較去年同期翻倍。在5月27日付尾款首日，單日成交爆發(fā)系數(shù)達(dá)此前6天日均的5倍。

寵物品牌增長的核心驅(qū)動(dòng)力來自消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。今年618期間，天貓寵物恩格爾系數(shù)較去年下降5%，釋放了品類創(chuàng)新空間。近萬款新品在天貓618前上架，集中在分齡分階糧、功能糧、保健品、智能用品等高客單賽道，以及防曬、降溫等季節(jié)性賽道。

皇家的心臟處方糧和法米娜的超低敏處方糧，解決了寵物相關(guān)健康問題；Toptrees的新系列貓糧，適合需要毛發(fā)柔順、腸胃強(qiáng)健的貓咪；小佩的新款智能飲水機(jī)解決了多貓家庭無法辨別貓咪飲水量的痛點(diǎn)；MUJI新款夏季貓狗窩升級了面料，解決了以往寵物撕咬冰墊產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。以牛初乳營養(yǎng)糕起家的保健品品牌添賜力在618前上架了10款新品，在天貓完成了從營養(yǎng)膏到烘焙糧、主食罐的品類拓展，并在618迎來超100%的成交增長。推出小太陽鸚鵡專用糧的品牌頂制和堅(jiān)持空運(yùn)進(jìn)口牧草的童話世界牧場，也同樣翻倍高增長。天貓新品孵化工具與高粘性用戶的支撐，使品牌敢于將新品放在天貓率先驗(yàn)證。

品類擴(kuò)張的同時(shí)，頭部品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固。低溫烘焙糧品牌鮮朗在首周成交破億，上新了專供7歲以上貓咪食用的老年貓糧，開始探索分齡主糧品類?；始以谔熵埻瞥鰧９┛钣棕埬谈饧Z和奶糕罐，上線首周即突破百萬。頭部品牌在消費(fèi)升級中的卡位能力得到驗(yàn)證。

與此同時(shí)，大盤擴(kuò)容也為新玩家釋放了空間。近3200個(gè)品牌首次參加天貓618，創(chuàng)歷史新高。頭部加速與新銳品牌涌入并行，反映出天貓同時(shí)具備成熟品牌護(hù)城河加深和新品牌快速起量的雙重能力。

從618首周表現(xiàn)看，寵物新品牌、新品類和新消費(fèi)力正在天貓同步發(fā)生。