在湛江遂溪縣烏塘鎮(zhèn)，鎮(zhèn)黨委書記洪文澤的手機(jī)相冊里存滿了荔枝的九宮格圖。

去年，他帶著300多戶荔農(nóng)和100多名鎮(zhèn)村干部，一個(gè)月內(nèi)開了300多個(gè)小紅書賬號，發(fā)了1000多條“種草”筆記，力促當(dāng)年小紅書荔枝相關(guān)話題總曝光突破27億次，搜索量猛增59%，烏塘荔枝電商日發(fā)貨超過5萬斤，預(yù)售額近億元。今年，鎮(zhèn)里又開起了AI特訓(xùn)營，教果農(nóng)用智能體1分鐘生成10條“種草”文案，24小時(shí)不間斷直播賣貨。

這是廣東荔枝“破圈”Z世代的一個(gè)縮影。從基層干部帶頭玩轉(zhuǎn)社交媒體，到游戲IP里的“賽博荔枝”，從微短劇鏡頭下的千年古荔園，到荔枝造型的高速服務(wù)區(qū)和馬拉松獎(jiǎng)牌，荔枝這顆嶺南佳果正以一種前所未有的姿態(tài)闖入年輕人的視野。

今年，廣東荔枝預(yù)計(jì)產(chǎn)量達(dá)110萬至135萬噸，但比產(chǎn)量更引人關(guān)注的，是廣東荔枝如何完成這場跨越千年的文化接力？

跨界游戲短劇，“賽博荔枝”成了新寵

這屆廣東年輕人，正在游戲里品“賽博荔枝”。

三七互娛將荔枝文化元素融入《叫我大掌柜》等六款全球發(fā)行游戲，開發(fā)“游荔全球”荔枝聯(lián)動版本。玩家在游戲中通過場景、互動玩法以及主題禮盒，感受“一騎紅塵妃子笑”的獨(dú)特韻味。游戲IP的流量正加速轉(zhuǎn)化為銷路，游戲正成為鏈接年輕人和地方物產(chǎn)的一座新橋。

千年古荔園，如今也有了新的“劇本”。5月16日，青春勵(lì)志微短劇《定向少年遇見獅》在茂名茂南區(qū)的祿段古荔園開機(jī)。劇中將定向運(yùn)動、醒獅洪拳非遺與荔枝文化相融，千年荔枝樹成為天然實(shí)景拍攝地。5月20日，“視聽賦能，短劇強(qiáng)農(nóng)”2026年度鄉(xiāng)村微短劇征集在高州啟幕。

更大的變化發(fā)生在荔枝林里的普通村莊。在茂名高州灘底村，短短不到兩年時(shí)間，一百多部微短劇在這里誕生，300多名村民當(dāng)上了演員。去年，灘底村通過短劇經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收500多萬元，村集體增收40%，村民人均年收入從4.3萬元漲到了5.2萬元。

“摘完荔枝，劇組又來嘍！”村民何叔說。村里成立了微短劇經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，集吃住、辦公于一體，還引進(jìn)了AI技術(shù)，利用實(shí)拍加AI模式推廣農(nóng)產(chǎn)品。駐村導(dǎo)演吳亞春說，這個(gè)荔枝季已有10多個(gè)劇組在灘底村取景拍攝，“今年村民說荔枝不愁賣了，訂單主動上門，因?yàn)闉┑状宄雒恕薄?/p>

從賽場到高速路，荔枝“跑”著“出圈”

荔枝的“破圈”，不僅靠屏幕，更靠“奔跑”。5月的茂名荔枝嘉年華上，參與者沿古荔園路線穿梭，趣味跨欄、平衡獨(dú)木橋等關(guān)卡融入體育元素，吸引不少親子家庭和年輕人游玩體驗(yàn)。

體育賽場的“荔”量更為直觀。5月16日的粵超聯(lián)賽湛江主場，創(chuàng)意“穿越送荔”環(huán)節(jié)中，演員化身蘇東坡，將400斤新鮮廉江荔枝贈予客隊(duì)球員。荔枝鮮果與賽場激情的碰撞，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

奔跑的“荔”量還出現(xiàn)在一條道路上。在廣東，一座形似“剝開荔枝”的建筑，已成為年輕人的打卡勝地。廣東首個(gè)荔枝文化主題服務(wù)區(qū)“包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)”開業(yè)一年，累計(jì)接待旅客超710萬人次，帶動周邊文旅收入超1.3億元。

從荔枝咖啡到助農(nóng)直播間，再到大V打卡和“荔花”青年直播，千年荔文化正通過年輕化表達(dá)快速出圈。茂名市區(qū)411路公交串珠成鏈，將中國荔枝博覽館、貢園、柏橋村等核心景點(diǎn)串聯(lián)，“春賞花、夏摘果、秋研學(xué)、冬避寒”的四季文旅畫卷已然鋪展。

古荔樹變表情包，千年貢園年輕化轉(zhuǎn)型

在茂名高州根子鎮(zhèn)貢園，9棵樹齡超過1300年的古荔樹依然年復(fù)一年掛果。

5月20日，順豐速運(yùn)在此落地全國首家以古荔枝文化為核心的文旅形象IP店“順豐古荔枝驛站”，以“古驛新傳、鮮達(dá)天下”為理念，將千年貢荔故事借現(xiàn)代物流IP煥發(fā)新生。茂南區(qū)則發(fā)布荔枝家族六大IP形象，荔賢公、荔慈萱、荔博士和荔小仙等，讓古荔園的歷史文脈變得可親近、可傳播。

古荔樹的故事被封裝進(jìn)游戲、微短劇、表情包、文創(chuàng)雪糕中。這一系列年輕化轉(zhuǎn)型背后，是廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)布局。今年全省荔枝預(yù)計(jì)產(chǎn)量達(dá)110萬至135萬噸。當(dāng)茂名荔枝在哈爾濱掀起“甜蜜潮”，當(dāng)蘇軾“日啖荔枝三百顆”的詩句在游戲和微短劇中被重新演繹，這顆嶺南佳果完成了一次跨越千年的文化接力。

當(dāng)千年荔韻遇上數(shù)字潮，廣東這場文化接力的真正價(jià)值，或許不在于賣出了多少斤荔枝，而在于它示范了一種可能：那些看似“土得掉渣”的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)，完全可以用最潮的方式，重新贏得一代人的喜愛。