□　本報(bào)記者　何曉曦

在“國(guó)補(bǔ)”擴(kuò)圍及地方疊加優(yōu)惠等政策推動(dòng)下，智能眼鏡正加速?gòu)摹靶”妵L鮮品”向“全民普及型終端”轉(zhuǎn)變。奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度中國(guó)線上智能眼鏡市場(chǎng)迎來規(guī)?；鲩L(zhǎng)拐點(diǎn)。一季度線上市場(chǎng)零售額達(dá)5.6億元，零售量為28.2萬臺(tái)，平均單價(jià)為1999.4元。

今年，智能眼鏡首次被納入數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼范圍。除“國(guó)補(bǔ)”外，部分地方還額外發(fā)放消費(fèi)券或推出疊加優(yōu)惠。政策補(bǔ)貼直接降低了消費(fèi)門檻，有效激活了市場(chǎng)需求。

平臺(tái)電商零售額領(lǐng)先

品牌集中度超六成

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度各渠道表現(xiàn)差異顯著。平臺(tái)電商以36.9％的零售份額領(lǐng)先，雖然銷量占比僅為28.7％，但憑借較高客單價(jià)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值最大化。專業(yè)電商零售額占比為33.0％，均價(jià)為2731.4元，為三大渠道中最高。內(nèi)容電商則以47.2％的銷量份額成為流量入口，但零售額僅占30.1％，均價(jià)顯著低于其他渠道，為1277.8元。

一季度智能眼鏡線上市場(chǎng)品牌數(shù)量達(dá)275個(gè)，參與者眾多。銷售額排名前五的品牌合計(jì)占據(jù)64.8％的市場(chǎng)份額。Rokid樂奇以1.2億元零售額、21.2％的份額位居榜首，零售量3.8萬臺(tái)，均價(jià)3178.1元。該品牌采取全渠道均衡布局策略，內(nèi)容電商渠道占比為40.3％，平臺(tái)電商占比為35.0％，專業(yè)電商占比為24.8％，在內(nèi)容電商渠道保持了相對(duì)較高的均價(jià)，顯示出品牌溢價(jià)能力。

夸克以8715.4萬元零售額、15.4％的份額排名第二，零售量2.3萬臺(tái)，均價(jià)3765.7元，為前五品牌中最高。該品牌平臺(tái)電商渠道占比為54.5％，專業(yè)電商占比為22.8％，內(nèi)容電商占比為22.7％，定位高端市場(chǎng)，主力價(jià)格帶在4000至4500元。奧維云網(wǎng)分析指出，夸克智能眼鏡主打戶外運(yùn)動(dòng)、騎行等場(chǎng)景，產(chǎn)品配置對(duì)應(yīng)較高成本，其用戶群體偏向戶外運(yùn)動(dòng)愛好者和專業(yè)使用者，價(jià)格敏感度相對(duì)較低。

XREAL以6556.0萬元零售額、11.6％的份額位列第三，零售量2.0萬臺(tái)，均價(jià)3333.5元；雷鳥以5891.7萬元零售額、10.4％的份額排名第四，零售量3.1萬臺(tái)，均價(jià)1921.9元；VITURE以3525.2萬元零售額、6.2％的份額排名第五，零售量1.0萬臺(tái)，均價(jià)3460.9元。

一季度店鋪集中度較高，排名前十的店鋪合計(jì)占據(jù)40.2％的市場(chǎng)份額。官方旗艦店主導(dǎo)市場(chǎng)，排名前十五的店鋪中有13家為官方旗艦店或自營(yíng)旗艦店?？淇酥悄茉O(shè)備旗艦店以5322.7萬元零售額、9.4％的份額位居第一，零售量1.6萬臺(tái)，均價(jià)3424.7元。千問官方旗艦店以5277.6萬元零售額、9.4％的份額排名第二，零售量1.6萬臺(tái)，均價(jià)3353.6元。Rokid樂奇官方旗艦店以4585.4萬元零售額、8.1％的份額排名第三，零售量1.4萬臺(tái)，均價(jià)3239.4元。

AI功能成標(biāo)配

場(chǎng)景化與差異化加速落地

從產(chǎn)品層面看，一季度產(chǎn)品集中度相對(duì)分散，排名前二十的產(chǎn)品僅占22.1％的市場(chǎng)份額，單品競(jìng)爭(zhēng)激烈。AI功能已成為標(biāo)配，前十的產(chǎn)品中有9款產(chǎn)品標(biāo)題包含“AI”關(guān)鍵詞。AI智能眼鏡已成為主流產(chǎn)品形態(tài)，功能涵蓋翻譯、拍照、導(dǎo)航、提詞等。

Rokid樂奇AI智能眼鏡以2819.9萬元零售額、5.0％的份額成為單品第一，零售量8660臺(tái)，單價(jià)3235.1元，占品牌總零售額的23.6％，顯示出該單品在內(nèi)容電商渠道的爆品效應(yīng)。Rokid千問豆包多模型靈伴科技樂奇AI智能眼鏡以1624.4萬元零售額、2.9％的份額排名第二，零售量5069臺(tái)，單價(jià)3110.5元。雷鳥RayNeoAir4Pro口袋電視智能AR眼鏡以1518.1萬元零售額、2.7％的份額排名第三，零售量9190臺(tái)，單價(jià)1614.1元，為前十單品銷量第一，顯示出AR眼鏡（口袋電視）功能的市場(chǎng)接受度較高。

奧維云網(wǎng)研究指出，一季度智能眼鏡產(chǎn)品呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是AI功能成為標(biāo)配，AI語音交互解決了傳統(tǒng)智能眼鏡“交互不便”的核心問題，大幅提升了產(chǎn)品可用性；二是價(jià)格帶分化明顯，1000至2000元區(qū)間以雷鳥為代表主打性價(jià)比，2500至3500元區(qū)間以Rokid、XREAL等占據(jù)主流，4000至4500元區(qū)間以夸克為代表定位高端；三是巨頭生態(tài)布局加速，字節(jié)、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在2025年至2026年加速布局AI硬件入口，智能眼鏡被視為“AI時(shí)代的可穿戴入口”。

奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，從產(chǎn)品創(chuàng)新方向來看，AI智能眼鏡將向兩個(gè)方向發(fā)展：一是技術(shù)迭代，提升AI交互體驗(yàn)，包括實(shí)時(shí)翻譯、手勢(shì)識(shí)別、語音助手等功能深化；二是場(chǎng)景細(xì)分，針對(duì)教育、醫(yī)療、工業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景開發(fā)專用產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。奧維云網(wǎng)判斷，AI智能眼鏡的品類興起具備結(jié)構(gòu)性支撐，但短期增長(zhǎng)速度可能被高估，核心變量在于電池續(xù)航技術(shù)的突破節(jié)奏、端側(cè)AI芯片的能效比提升速度，以及用戶對(duì)“眼鏡＋AI”組合的真實(shí)付費(fèi)意愿。