今年“五一”，長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單：5月1日當(dāng)天，鐵路發(fā)送旅客473.8萬人次，創(chuàng)下單日歷史新高；上海、南京、杭州躋身全國(guó)熱門目的地前十。
在破紀(jì)錄的客流數(shù)字之外，更深層的變化正在發(fā)生——市場(chǎng)正在被“內(nèi)容”和“人群”重新定義。
文旅供給“花樣”更多
這個(gè)“五一”，國(guó)內(nèi)游火爆。多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海、南京、杭州進(jìn)入全國(guó)熱門目的地前十。
大流量背后，長(zhǎng)三角拿出了賽事經(jīng)濟(jì)、賞花經(jīng)濟(jì)、非遺經(jīng)濟(jì)等一系列豐富多彩的文旅產(chǎn)品。
“為一場(chǎng)賽事赴一座城”，“跟著蘇超游江蘇”成為新潮流。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間江蘇酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)超50%，省內(nèi)各景區(qū)門票預(yù)訂同比增長(zhǎng)33%。
不少人把“賞花”作為“五一”出游的新選擇。據(jù)攜程研究院數(shù)據(jù)，“五一”期間，上海、黃山、揚(yáng)州都入圍全國(guó)賞花前十熱門城市；黃山、瘦西湖位列全國(guó)賞花前十景區(qū)。
非遺發(fā)展為沉浸式體驗(yàn)。昆山戲曲百戲博物館推出名角現(xiàn)場(chǎng)演出，同時(shí)設(shè)“百戲游園會(huì)”，皮影拓印、錦上云肩手作等非遺手作活動(dòng)。
長(zhǎng)三角旅游呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”特征。特色活動(dòng)不僅豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，也增強(qiáng)了游客出行的參與感。
多城串游、小城爆火
旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，自駕游訂單增長(zhǎng)近六成，異地租還車訂單量增超1倍，不少游客選擇一次體驗(yàn)多個(gè)城市，而這種趨勢(shì)在長(zhǎng)三角更為明顯。
長(zhǎng)三角“多城串游”的趨勢(shì)，讓不少小城人流量暴增。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角三線城市中，宿遷酒店預(yù)訂增速最高，達(dá)46%；鹽城、蚌埠、六安、阜陽酒店增長(zhǎng)明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，浙江的安吉縣和桐廬縣均位于全國(guó)熱門縣域目的地前十?？俊叭住被鸪鋈Φ捻樀?，登上“五一”首日寶藏小城第二位。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，滬蘇浙皖“五一”期間熱度最高的景區(qū)TOP10，除了黃山風(fēng)景區(qū)、蘇州拙政園、揚(yáng)州瘦西湖、上海迪士尼度假區(qū)這些傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)景點(diǎn)外，金華橫店影視城、臺(tái)州神仙居、淮安西游樂園也沖進(jìn)前十。安徽文旅市場(chǎng)表現(xiàn)尤其亮眼，黃山熱度登頂，順德、蚌埠、六安等城市熱度上漲明顯。據(jù)安徽省旅游協(xié)會(huì)分析，傳統(tǒng)大景區(qū)和寶藏小城正在“分層共舞”。
當(dāng)下，游客愿意為一條精心設(shè)計(jì)的串聯(lián)路線、一座有溫度的小城、一段可重復(fù)的深度體驗(yàn)多次消費(fèi)，越來越多寶藏小城正被發(fā)掘。
新人群重塑市場(chǎng)邏輯
飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，“05后”消費(fèi)者預(yù)訂人次同比大增130%，增速領(lǐng)跑所有年齡段，成為未來增長(zhǎng)的“潛力股”。這群“社會(huì)新生代”，正用獨(dú)特的偏好重塑旅游市場(chǎng)。
大學(xué)生橙子分享了她的旅游攻略：門票用足學(xué)生優(yōu)惠政策，省下的錢大多花在“吃”上，本地老店、特色小吃、網(wǎng)紅店鋪統(tǒng)統(tǒng)不落。還有些“05后”傾向于“興趣導(dǎo)向型出行”。電競(jìng)酒店、漢服寫真館、二次元店鋪……都成為旅游新目的地。年紀(jì)更小的“10后”們則以獨(dú)特的方式參與文旅市場(chǎng)。浙江大部分地區(qū)中小學(xué)生的春假，與“五一”連休形成8天長(zhǎng)假，直接拉動(dòng)了家庭親子游的爆發(fā)。攜程數(shù)據(jù)顯示，浙江親子游客流同比增長(zhǎng)31.1%。為此，浙江迅速響應(yīng)，整合超100家景區(qū)及博物館資源，推出中小學(xué)生免費(fèi)、半價(jià)優(yōu)惠線路。
值得關(guān)注的是，隨著“05后”“10后”需求被釋放，長(zhǎng)三角文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯正在被重新編寫，誰能讀懂新生代的情緒密碼，誰就能拿到下一個(gè)假期的流量入場(chǎng)券。
