偷菜游戲《QQ經(jīng)典農(nóng)場》復(fù)刻上線，首日便吸引3500萬用戶涌入；早已停產(chǎn)的CCD相機翻紅，二手市場價格大幅走高；“千禧復(fù)古風”話題在小紅書、抖音等平臺持續(xù)刷屏出圈……近段時間，“懷舊”逐步演變?yōu)橄砩缃黄脚_的集體風潮，“懷舊經(jīng)濟”也加速升溫。在山西，從太原鐘樓街的復(fù)古市集到大同古城的懷舊雜貨鋪，從晉中高?！癚Q秀”主題派對到臨汾街角的膠片相機店……不同年齡段的人群以線上打卡、線下體驗的方式“打撈”舊時光，解鎖情懷消費。

舊時光成“流量密碼”

“凌晨三點定鬧鐘‘偷菜’的日子又回來了！”“五一”放假期間，得知《QQ經(jīng)典農(nóng)場》手游版上線，在晉中生活的“80后”王浩馬上下載了游戲，“畫面高清了，操作流暢了，看到那片熟悉的菜地，我瞬間就像坐時光穿梭機回到了2009年的網(wǎng)吧?！蓖鹾圃谂笥讶癯鲇螒蚪貓D，配文“爺青回”，半小時內(nèi)收獲了47個贊，評論區(qū)里，來自太原、長治、運城的老同學們紛紛“認領(lǐng)”當年的“菜友”身份。

這不是個例，《魔獸世界》推出懷舊服，《穿越火線》重啟經(jīng)典模式；短視頻平臺上，《甄嬛傳》衍生二創(chuàng)熱度不減，“甄學”成了年輕人之間的“社交暗語”；經(jīng)典老歌也借短視頻熱潮再度翻紅，孫悅的《祝你平安》憑借歌詞直擊人心，被網(wǎng)友調(diào)侃“哪壺不開提哪壺”；“有線耳機穿搭火了”“iPhone4需求激增近10倍”“CCD相機成‘出片神器’”等微博話題也相繼登上熱搜。

太原28歲的白領(lǐng)李婷最近迷上了用CCD相機拍照，“那種顆粒感和朦朧光影，是手機濾鏡調(diào)不出來的。”她在小紅書上開設(shè)賬號，專門分享在鐘樓街、晉祠等地拍攝的復(fù)古寫真，三個月漲粉過萬。評論區(qū)里，網(wǎng)友很少探討拍照構(gòu)圖，更多是圍繞復(fù)古質(zhì)感和氛圍有感而發(fā)。

4月，長治的“90后”短視頻博主陳晨拍攝的“懷舊山西”系列走紅網(wǎng)絡(luò)，他用DV畫質(zhì)記錄老城區(qū)的早點攤、舊書店和即將拆遷的筒子樓?！坝芯W(wǎng)友留言說，看到我拍的潞州劇院，想起了小時候父親帶他看的第一場電影?！?/p>

大數(shù)據(jù)分析師趙龍介紹，近兩年，抖音、小紅書等平臺，帶有懷舊、復(fù)古相關(guān)標簽的內(nèi)容曝光量，同比漲幅超120%?！斑^去，懷舊是個體化的、碎片化的記憶閃回；如今，一部老電影、一首老歌、一張老照片就能瞬間激活千萬網(wǎng)友的集體記憶，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、打卡，私人回憶變成公共潮流，為懷舊經(jīng)濟奠定了流量基礎(chǔ)?！壁w龍說。

平臺“炒熱”懷舊經(jīng)濟

社交平臺的普及與智能算法的推送，為懷舊經(jīng)濟按下加速鍵。線上種草、線下體驗、社交分享、情懷消費，層層遞進，“懷舊復(fù)古風”從網(wǎng)絡(luò)潮流落地為實體消費。

在臨汾經(jīng)營懷舊主題咖啡館的趙敏對此深有體會，她的店里擺滿了老式電視機、磁帶錄音機和舊家具，“最初只是想做個有格調(diào)的空間，沒想到成了網(wǎng)紅打卡點?！壁w敏說，“很多顧客是看了小紅書上的‘臨汾復(fù)古風拍照攻略’找來的，點一杯咖啡，拍一組‘千禧風’照片，發(fā)布社交平臺，這套流程幾乎成了標配。”她透露，店里“五一”假期的翻臺率能達到工作日的三倍，“大家買的不是咖啡，是‘出片率’和‘氛圍感’?！?/p>

這種“氛圍感”正在山西各地被復(fù)制和放大。大同古城內(nèi)，懷舊雜貨鋪的店主張磊今年60歲，主要經(jīng)營搪瓷缸、鐵皮玩具、老舊連環(huán)畫等復(fù)古商品。“剛開始只是想清庫存，沒想到我隨手拍的一條‘這些老玩意兒你認識幾個’的視頻播放量破了100萬。”張磊笑著說，“現(xiàn)在店里七成顧客是看了短視頻專程來‘打卡’的，假期還有從北京回來的年輕人，來了先拍照發(fā)朋友圈，再買東西?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟研究人士劉興亮分析，網(wǎng)絡(luò)平臺不斷助推懷舊經(jīng)濟升溫，主要體現(xiàn)在三方面：一是創(chuàng)作門檻變低，普通人拿起手機，就能本能尋找“確定的記憶”，拍攝、分享懷舊內(nèi)容，重溫舊時光；二是平臺放大機制，社交平臺本質(zhì)是“情緒放大器”，一張CCD照片、一個舊手機、一款老游戲，很容易形成共鳴，再通過算法放大，迅速變成集體記憶的“熱點”；三是“舊內(nèi)容+新體驗”，老物件被重新關(guān)注，是因為它承載了一個時代的設(shè)計審美和科技記憶。

艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國“復(fù)古經(jīng)濟”市場規(guī)模已達3552.5億元，同比增長11.7%。趙龍直言：“從數(shù)據(jù)層面看，懷舊正在從一種情緒轉(zhuǎn)化為可量化的商業(yè)指標。我發(fā)現(xiàn)，在山西本地生活類平臺上，標注‘復(fù)古’‘懷舊’‘老物件’的商家數(shù)量在過去一年增長了大約一倍，相關(guān)筆記的收藏轉(zhuǎn)化率是普通探店內(nèi)容的2倍。這說明‘懷舊’已經(jīng)具備了較強的商業(yè)變現(xiàn)能力?！壁w龍?zhí)岬?，二手交易平臺的成交數(shù)據(jù)非常可觀，意味著懷舊已經(jīng)形成了從內(nèi)容消費到實物交易的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

文旅融合借勢“懷舊風”

究竟誰在社交平臺“打撈”舊時光？年輕人追憶青澀過往，中年人回味煙火往昔，長輩眷戀時代記憶，人人都在懷舊里尋找共鳴。

“懷舊是典型的心理補償機制。當下社會高速發(fā)展、競爭加劇，未知與不確定性增加人們的精神內(nèi)耗。而童年記憶、舊日場景自帶安穩(wěn)感與確定性，能夠有效緩解焦慮、治愈情緒，幫助人們在高壓生活中獲得松弛感與歸屬感?！倍壭睦碜稍儙煻←惐硎尽?/p>

劉興亮認為，“懷舊風”為城市文旅提供了機會。當下年輕人不再局限于景點地標打卡，更愿意去蘊藏時代記憶的懷舊場景“找感覺”。文旅發(fā)展應(yīng)打造沉浸式懷舊體驗，營造復(fù)古街巷、特色市集等多元業(yè)態(tài)。同時要借助AR、AI等技術(shù)把老照片、老街景煥發(fā)新生，讓懷舊內(nèi)容可互動、易傳播。“懷舊經(jīng)濟的核心，是將過去的記憶轉(zhuǎn)化為當下可消費、可感受的全新體驗?！眲⑴d亮說。

山西傳媒學院副教授周怡帆感慨：“社交平臺的懷舊內(nèi)容，恰好為這種集體記憶提供了一個‘數(shù)字空間’，人們在這里不僅是在懷念物件和場景，更是在懷念那個‘相信明天會更好’的自己?！彼步ㄗh，山西在文旅融合中可以更好地借勢這股“懷舊風”。從大同的老礦區(qū)到陽泉的工業(yè)遺址，從平遙古城的老字號到太原的老街老巷……“各地可把這些承載集體記憶的實景資源，與社交平臺線上傳播深度融合，打造一批有溫度、有情懷，可體驗，充滿地域特色的懷舊消費空間，喚醒城市舊日煙火，以懷舊賦能文旅，為三晉文旅融合增添別樣魅力?！?/p>